Cómo las Industrias Culturales Hegemónicas propagan la ideología
burguesa entre los jóvenes
Jon Juanma
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| Especial para La Página |
Estos días no dejamos de escuchar en los comercios, en la
televisión o en las pistas de baile, la canción de moda del momento: el Gangnam
Style de PSY. Con el videoclip de la canción, el artista surcoreano ha
conseguido convertirse en el intérprete del vídeo más visto en Internet de
todos los tiempos, superando holgadamente los mil millones de espectadores1.
Sirva este ejemplo, o los más de 800 millones del “Baby”
de la súper-estrella adolescente Justin Bieber2, para resaltar el poder de convocatoria social que tienen los videoclips entre los más jóvenes.
Esta enorme capacidad de atracción de miradas y el poder social derivado de ella, sirven a las Industrias Culturales Hegemónicas (IICCHH) no solo para aumentar sus beneficios como empresas transnacionales, sino también para reproducir y ampliar la hegemonía burguesa en el mundo. Conformando sueños y modelos de vida, distraen a los jóvenes de las clases populares del decurso de su maltratado mundo real y proyectan sus esfuerzos (y su libido) hacia objetivos vacuos que en la mayoría de casos sólo les acarrearán frustraciones (como conseguir una chica o un chico tan guapos como los de los videoclips, acumular riquezas materiales o cultivar una competencia exacerbada respecto a sus semejantes).
de la súper-estrella adolescente Justin Bieber2, para resaltar el poder de convocatoria social que tienen los videoclips entre los más jóvenes.
Esta enorme capacidad de atracción de miradas y el poder social derivado de ella, sirven a las Industrias Culturales Hegemónicas (IICCHH) no solo para aumentar sus beneficios como empresas transnacionales, sino también para reproducir y ampliar la hegemonía burguesa en el mundo. Conformando sueños y modelos de vida, distraen a los jóvenes de las clases populares del decurso de su maltratado mundo real y proyectan sus esfuerzos (y su libido) hacia objetivos vacuos que en la mayoría de casos sólo les acarrearán frustraciones (como conseguir una chica o un chico tan guapos como los de los videoclips, acumular riquezas materiales o cultivar una competencia exacerbada respecto a sus semejantes).
A mitad del pasado año se estrenó con gran éxito
internacional el videoclip “Part of Me” de la estadounidense Katy Perry. Cerca
de 150 millones de personas alrededor del globo, una población equivalente a
las de Argentina, España y Alemania juntas, visualizaron el vídeo desde sus
ordenadores. Por esta contrastada capacidad para generar ingresos, Perry es una
de las cantantes más importantes del momento. Con su disco “Teenage Dream”,
lanzado en 2010 y del cual todavía se lanzan singles (van por el séptimo),
consiguió algo que ninguna mujer había logrado en la historia: colocar cinco
números uno seguidos en las listas de los Estados Unidos 3. La canción que nos
ocupa fue el sexto sencillo del álbum y tiene una letra que narra el desengaño
producido por un desamor. Éste le permite a Perry darse cuenta que pese a todo
el daño y lo que su ex se ha “llevado” de ella, hay una parte de su persona que
no podrá arrebatarle jamás (“Part of Me”). Hasta aquí nada especial que
distinga a ésta de otras canciones que suenan constantemente en cualquier “Top
Éxitos” del mundo.
Sin embargo, la diferencia específica se produce cuando el
Pentágono decide cofinanciar el videoclip del single. Para ello, la división
del Departamento de Defensa de los EEUU para la relación con las industrias
culturales se puso de acuerdo con la discográfica Capitol Records (propiedad de
Universal Music Group y ésta a su vez de la multinacional Vivendi) para darle
un giro semiótico a la anodina semántica de la letra de “Part of Me”. Así, lo
que era un desengaño amoroso al uso con una reafirmación de la identidad por la
despechada, se transforma en un desengaño amoroso que acaba en la exaltación
del ejército de los Estados Unidos. ¿Por qué? Pues porque en la narrativa del
vídeo, cuando el personaje interpretado por Perry descubre a su novio tonteando
con otra chica, ésta decide alistarse en el ejército tras ver un anuncio en la
gasolinera a la que se dirigía con la intención de comprar alcohol para
emborracharse. Lo que sigue es una orgía de estrellas de la bandera estadounidense
ondeando al viento acompañadas de estoica y heroica disciplina militar con
promesas de confianza corporativa. Todo ello aderezado con adolescentes jugando
con armas de última tecnología y un largo etcétera previsible nada más vemos a
la señorita Perry calzándose las botas militares.
El videoclip fue cofinanciado por el Pentágono que
“amablemente” dispuso al equipo artístico de todo el material bélico necesario
para la grabación (tanques, helicópteros, lugares de entrenamiento, etc.) y los
extras (80 marines del ejército que cambiaron sus maniobras habituales por las
necesarias para el rodaje con una estrella del pop)4. La sospecha pública de
esta maquiavélica ligazón la expuso Naomi Wolf, ex colaboradora de Al Gore, en
un artículo publicado en The Guardian5. En éste indicó que le gustaría saber si
Perry cobró del Pentágono y llamó a un boicot contra la artista por su apología
a la violencia militar. Por supuesto, la ídolo adolescente se abstuvo de
responder, pero sí lo hicieron las empresas que le dan cobertura y aprueban
estas prácticas. Como fue el caso de la cadena Fox, que en boca de “expertos”
censuraron los sospechas de Wolf como “absurdas” y “ridículas”6. Nada más lejos
de la realidad. Lo cierto es que el propio Jason Johnston, encargado de las
relaciones entre los marines y la televisión, declaró a la prensa los objetivos
promocionales del videoclip y su relación con Perry. Eso sí, a su manera7.
Hay que reconocer que el Pentágono y sus colaboradores
hicieron un gran trabajo de propaganda. Primero, utilizaron astutamente una
referente para las adolescentes que estaba triunfando como ninguna mujer en la
historia del pop. Segundo, para alejarla de su rol típico de estrella
glamurosa, que hubiera impedido la identificación con el público objetivo de la
producción, la caracterizaron con la ropa propia de una joven de clase
trabajadora. Para ello, se esforzaron por adecuar el atrezzo al de una pequeña ciudad del interior de los Estados Unidos
(coches viejos, aburrida arquitectura de oficinas, urbanismo neoliberal, etc.)
y ajustaron el cromatismo del vídeo hasta mostrar unos tonos grisáceos que
enfatizaban la desesperación inicial de la protagonista y su mundo huérfano de
sueños. Todo estos recursos ayudan a que la identificación se produzca con las adolescentes
que admiran a Perry. Estas chicas del interior, perdidas en un mercado laboral
inhóspito y con unas expectativas de vida quebradas tras las deslocalizaciones
industriales y los recortes sociales, son reclamadas por un videoclip que aboga
para que den el paso alistándose al ejército norteamericano como modo de vida.
De este modo podrán acabar sus estudios, tener una remuneración económica que
las haga “independientes” y hallar esa part of me que el capitalismo les robó y
ahora les promete devolver una vez cumplido su servicio al imperialismo que los
conglomerados capitalistas y su complejo político-militar necesitan. Esta
ligazón entre el complejo armamentístico del capitalismo estadounidense y las
industrias de contenidos culturales fue muy bien presentada hace unos años por
la directora Maria Pia Mascaro y el director Jean-Marie Barrère en su
documental “Hollywood y el Pentágono: amistades peligrosas”8. Colaboración
estrecha que ya se produjo en el pasado reciente con películas tan taquilleras
como lo fueron “Top Gun”, “Pearl Harbor” o “Transformers”. Esta colaboración
activa entre el Pentágono y la industria del cine, la televisión o el
videoclip, también se produce con más intensidad si cabe en el mundo de los
videojuegos9.
Todos aquellos que trabajamos
para construir una sociedad donde no seamos tratados como mercancías y donde la
acumulación de riquezas no radique en traficar con nuestras vidas, debemos
darnos cuenta de la importancia de la lucha de clases en el terreno cultural.
Cuestión respecto a la que desde hace tiempo los grandes poderes son
conscientes, pero que a los esclavos asalariados todavía nos cuenta ver y
prestarle la atención que merece. Ojalá sirvan estas líneas para tal propósito
y podamos construir desde abajo una hegemonía socialista coherente que acabe lo
antes posible con este capitalismo que nos asfixia. La lucha también se
desarrolla en la arena cultural y mejor será que libremos todo nuestro
potencial creativo en ellas, proponiendo nuevos valores y horizontes emancipatorios
que impregnen nuestros sueños de futuro compartido. Nuestras vidas dependen de
ello.
Notas
1. YouTube
blog oficial: “Gangnam Style Makes YouTube History: Firs Video to Hit 1 Billion
Views”, 21 de diciembre de 2012:
http://youtube-global.blogspot.com.es/2012/12/ytvev.html (2013/01/12).
2. Vídeo oficial de “Baby” en el canal de Vevo de YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=kffacxfA7G4
(2013/01/12). A día de hoy, suma un total de 820.415.468 visitas.
3. Este récord anteriormente sólo lo había conseguido el
fallecido Michael Jackson con su disco “Bad”. Trust, Gary: Kat Perry Makes Hot 100 History: Ties Michael
Jackson's Record”. Billboard, 17 de agosto de 2011: http://www.billboard.com/#/news/katy-perry-makes-hot-100-history-ties-michael-1005318432.story
(2013/01/12).
3. Wolf,
Naomi: “Katy Perry and the military-pop-cultural complex”. The Guardian,
16 de abril de 2012:
http://www.guardian.co.uk/commentisfree/cifamerica/2012/apr/16/katy-perry-military-pop-cultural-complex
(2013/01/12).
4. Steele,
Jeanette: 2Pendleton Marines Star in Katy Perry Music Video”. U-T San
Diego, 23 de marzo de 2012: http://www.utsandiego.com/news/2012/mar/24/tp-pendleton-marines-star-in-katy-perry-music/ ¿(2013/01/12).
5. Wolf,
Naomi: “Katy Perry and the military-pop-cultural complex”. The Guardian,
16 de abril de 2012: http://www.guardian.co.uk/commentisfree/cifamerica/2012/apr/16/katy-perry-military-pop-cultural-complex
(2013/01/12).
6. Uno de los expertos que criticó a Wolf fue Glenn Selig,
profesional de las Relaciones Públicas, ver en: New York Daily News: “Feminist
critic Naomi Wolf: Boycott Katy Perry’s music; Author calls ‘Part of Me’ video
a ‘glorification of violence’”. New
York Daily News, 31 de marzo de 2012: http://www.nydailynews.com/entertainment/music-arts/feminist-critic-naomi-wolf-boycott-katy-perry-music-author-calls-part-video-glorification-violence-article-1.1053718?localLinksEnabled=false (2013/01/12).
7. Steele,
Jeanette: 2Pendleton Marines Star in Katy Perry Music Video”. U-T San
Diego, 23 de marzo de 2012: http://www.utsandiego.com/news/2012/mar/24/tp-pendleton-marines-star-in-katy-perry-music/
(2013/01/12). Uno de los e
8. Mascaro, Maria Pia y Barrère (2003), “Jean-Marie:
Hollywood and the Pentagon: a dangerous liaison.”. Se puede ver la versión en
inglés aquí: http://www.youtube.com/watch?v=3r20a7nHpnY
(2012/01/12) En 2004, con el tripartito en el gobierno catalán, se emitió en
catalán en la TV3 en el programa “60 Minuts”: http://www.tv3.cat/actualitat/147788001/Hollywood-i-el-Pentagon-amistats-perilloses-dimecres-a-60-Minuts
(2012/01/12).
9. Dan Gardner, director de Programas y Políticas de
Alistamiento y Entrenamiento del Departamento de Defensa de los Estados Unidos
afirmó que "Como las nuevas generaciones tienen un lenguaje digital mucho
más fluido, los videojuegos son herramientas virtuales que nos permiten ampliar
la base de reclutamiento, facilitan el aprendizaje de nuestros soldados y nos
ayudan a expandir la cultura militar en la sociedad". “Los videojuegos, la
nueva apuesta del Pentágono”. La Nación, 7 de junio de 2010: http://www.lanacion.com.ar/1272571-los-videojuegos-la-nueva-apuesta-del-pentagono
(2013/01/12).
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| Jon Juanma |
Jon Juanma es el seudónimo de
Jon E. Illescas Martínez, artista plástico e investigador de las Industrias
Culturales en la Universidad Complutense de Madrid y la Universidad de
Alicante.
Correo de contacto: jonjuanma@gmail.com
Blog: http://jonjuanma.blogspot.com.es/
Este artículo con derechos Creative Commons fue finalizado el 12 de enero de 2013 y el videoclip se puede ver aquí: http://www.youtube.com/watch?v=uuwfgXD8qV8 (Traducido al castellano en el siguiente enlace: http://www.youtube.com/watch?v=xKg5d1Y6G6g).
Correo de contacto: jonjuanma@gmail.com
Blog: http://jonjuanma.blogspot.com.es/
Este artículo con derechos Creative Commons fue finalizado el 12 de enero de 2013 y el videoclip se puede ver aquí: http://www.youtube.com/watch?v=uuwfgXD8qV8 (Traducido al castellano en el siguiente enlace: http://www.youtube.com/watch?v=xKg5d1Y6G6g).
