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Especial para La Página |
La
última encuesta CEP aporta una serie de antecedentes que llaman la atención. Un
presidente impopular con índices macroeconómicos aceptables, una ex presidente
muy querida de una coalición muy poco querida. Desde la derecha se intenta
explicar estos resultados como un fallo comunicacional del gobierno: Gobernar
es comunicar. Desde la oposición, palabras como simpatía, “carisma”, entre
muchas, intentan dar cuenta de esta persistente popularidad personalizada.

En
segundo lugar, es indispensable precisar qué se entiende hoy por comunicación.
Estamos asistiendo a un tránsito cultural mayúsculo a nivel planetario. Se ha
instituido una modalidad que deja atrás la verticalidad de medios
institucionalizados, así, el llamado “Broadcast”
va cediendo en favor de un modo horizontal, interactivo, personalizado, típico
de las “redes sociales”: la modalidad “Podcast”.
Es en estas redes donde se fragua – hoy por hoy - la alquimia del imaginario social.